Брендинг российских городов: теоретические основы и практическая реализация

Аннотация

В условиях усиливающейся глобальной и внутренней конкуренции за ресурсы территориальный брендинг становится одним из ключевых инструментов, который способствует привлечению ресурсов для развития городов. Актуальность исследования обусловлена накоплением успешных практик применения территориального брендинга городов России, которые требуют своего обобщения и теоретического осмысления. Цель исследования – охарактеризовать сложившуюся к настоящему времени теорию геобрендинга и российскую практику ее применения.

В работе используются методы наукометрического и библиографического анализа публикаций, вторичного статистического анализа.

Основные результаты исследования подтверждают нарастание интереса к территориальный брендингу, что отражается в ежегодном увеличении количества городских брендов в России, а также сохранении научной публикационной активности по данной теме за период 2014–2024 годов. Научная новизна исследования заключается в проведении комплексного библиографического и наукометрического анализа российских научных публикаций по городскому брендингу за период 2014–2024 годов с ранжированием городов – административных столиц России по их упоминаемости в научных публикациях по тематике брендинга городов с последующим описанием контекста исследований 10 наиболее упоминаемых городов. Выводы из статьи могут быть использованы органами местного самоуправления, представителями бизнеса при разработке стратегий позиционирования и продвижения городских брендов, а также научным сообществом для будущих исследований по тематике брендинга территорий. Дальнейшие исследования предполагают библиографический и наукометрический анализ зарубежной научной литературы о перспективных направлениях изучения практик по городскому брендингу, оценки их эффективности и анализа влияния на развитие городов в долгосрочной перспективе.

Литература

Атаева Т.А. Создание территориального бренда как основа поддержания имиджа региона в целом // Теория и практика общественного развития. 2015. №16. С. 45–47.

Василенко И.А. Имидж России: концепция национального брендинга // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2012. №4 (24). С.66–78.

Визгалов Д.В. Маркетинг города: практическое пособие. М.: фонд «Ин-т экономики города». 2008.

Вирт Л. Урбанизм как образ жизни // Вирт Луис. Избранные работы по социологии. Сборник переводов. М.: ИНИОН. 2005. С. 89–113.

Дубейковский В.А. Вовлечение жителей в разработку бренда города: классификация механизмов и методы оценки // Вопросы государственного и муниципального управления. 2014. №. 4. С. 153–178.

Кусраева О.А. Национальный брендинг: возможности для бизнеса в России // Российский журнал менеджмента. 2021. Т. 19. №. 4. С. 614–631. DOI: 10.21638/spbu18.2021.411.

Логунцова И.В. Особенности территориального брендинга в российских условиях. Издательский дом КДУ Москва, 2013. 112 с.

Логунцова И.В., Зайцева А.С. Брендинг российских городов: обзор практики региональных «столиц» РФ // Государственное управление. Электронный вестник. 2024. №. 103. С. 164–176.

Макаров П.Ю., Соколова М.В., Илларионов А.Е. Исследование практики брендинга малых городов: опрос руководителей городских администраций // Вопросы государственного и муниципального управления. 2023. №. 1. С. 66–88. DOI: 10.17323/1999-5431-2023-0-1-66-88.

Малькова И.В. Методы оценки эффективности геобрендинга // Государственное управление Российской Федерации: вызовы и перспективы: материалы. 2018. С. 545-552.

Рожков К.Л. Маркетинговый подход к изучению мегаполиса: необходимость, принципы и перспективы // Экономическая социология. 2015. Т. 16. №. 3. С. 74–109.

Семёнов Е.А., Святоха Н.Ю., Филимонова И.Ю. Географический анализ территориальных брендов России // Геополитика и экогеодинамика регионов. 2023. Т. 9. №. 2. С. 184–199.

Соколов А.А., Руднева О.С. Рейтинг крупнейших и крупных городов России по уровню комфортности проживания //Народонаселение. 2017. №. 3 (77). С. 130–143.

Хамидова О.М., Бугаёва И.А. Имидж города // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Экономика и управление. 2009. Т. 22. №. 2. С. 357–365.

Шалыгина Н.П., Селюков М.В., Курач Е.В. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона // Фундаментальные исследования. 2013. № 8-5. С. 1165–1168.

Anholt S. (2007) Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Sities and Regions. London: Palgrave Macmillan. 147 p.

Dinnie K. (2011) City Branding. Theory and Cases. New York: Palgrave Macmillan. 239 p.

Glaeser E.L. (2012). Triumph of the City: How Our Greatest Invention Makes Us Richer, Smarter, Greener, Healthier, and Happier. Penguin Press. 352 p.

Klusakova L. (2017) Identifications of small peripheral towns at the turn of the 21st century: cultural heritage, use of historical examples, and revitalization strategies in comparative perspective // НП/NP. 2017. №3. С. 65–80.

Scott A.J. (ed.). (2001) Global city-regions: trends, theory, policy. OUP Oxford. 484 p.