Политический маркетинг: теоретические основы и современные исследования

Аннотация

В статье рассматриваются теоретико-методологические аспекты политического маркетинга как сложного междисциплинарного явления, находящегося на стыке теорий массовых коммуникаций, электорального поведения и рыночного регулирования. Автор подробно анализирует историческое развитие политического маркетинга от античных форм пропаганды и агитации до современных практик применения цифровых технологий и социальных сетей в политической коммуникации. Особое внимание уделено изменению роли маркетинговых инструментов в условиях демократизации общества и растущей конкуренции между политическими субъектами. Отмечается двойственный характер политического маркетинга, который проявляется одновременно как технология мобилизации электората и как инструмент долгосрочного воздействия на политическое сознание граждан и формирование их идентичностей. Важной частью статьи является анализ дискуссионных вопросов относительно границ допустимого воздействия на аудиторию, в том числе рассмотрение этических проблем и различий между информированием и манипуляцией общественным сознанием. С помощью библиометрического анализа автор систематизирует данные о развитии данного научного направления, выявляя динамику публикационной активности российских исследователей и отмечая недостаточную представленность их работ в международных научных базах. Делается вывод о необходимости привлечения к изучению политического маркетинга новых подходов из областей когнитивной психологии, цифровой социологии, а также изучения влияния алгоритмических технологий и искусственного интеллекта на политическую коммуникацию. В заключении статьи подчёркивается важность усиления прозрачности и ответственности политического маркетинга перед обществом, особенно в контексте глобальной цифровизации и медиатизации политических процессов. Перспективным направлением дальнейших исследований обозначается изучение механизмов противодействия дезинформации и разработка этических стандартов цифровой политической коммуникации.

Литература

Владимирова А.В. Истоки политического маркетинга // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 2008. №5. С. 90-99.

Гордякова О.В., Лебедев А.Н. Политический маркетинг в условиях ценностной поляризации общества // The Scientific Heritage. 2020. № 56-5(56). С. 47.

Зиба Я. Особенности и процесс политического маркетинга // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2024. № 10-2(97). С. 213-216.

Местникова А.В. Применение инструментов политического маркетинга: на примере избирательных кампаний депутатов в Государственную Думу 2021 года // Социально-гуманитарные знания. 2022. № 7. С. 87-90.

Недяк И.Л. Политический маркетинг. Основы теории // Издательство «Весь мир». 2008. 352 с.

Петрунин Ю.Ю. Библиометрический анализ российской науки о государственном управлении // Государственное управление. Электронный вестник. 2020. №79. С. 68-89.

Пушкарева Г.В. Политический брендинг: разворот к символической политике // Полис. Политические исследования. 2022. № 4. С. 94-107.

Спасский А.Е. Теоретико-методологические основы политического маркетинга // Дискурс-Пи. 2004. №1. С. 154-157.

Телятник Т.Е. Теоретико-методологические аспекты исследования политического маркетинга в современной России // Тенденции развития науки и образования. 2022. № 89 (4). С. 164-166.

Титалович А.Д. Политический маркетинг: история формирования, концепции, дефиниции // Социально-политические науки. 2019. №6. С. 28-31.

Томас М. Никколо Макиавелли как гуру маркетинга взаимоотношений // Макиавелли, маркетинг и менеджмент. СПб., 2004. 272 с.

Hniche O., Amara A. Le Marketing Politique: L'art de Convaincre les Electeurs Etude de Benchmark entre la France et le Maroc // European Scientific Journal. 2024. Vol. 20 (4). P. 71-111.

Kübler R.V., Make K., Pauwels K. I like, I Share, I vote: Mapping the dynamic system of political marketing //Journal of Business Research. 2025. Vol. 186: 115014. P. 1-16.

Si Suman. Political marketing: An emerging theory // Business Analyst. 2019. Vol. 40(1). P. 103-113.

Sunitha B.K. Understanding the Concept of Political Marketing // International Journal of Advances in Engineering and Management. 2021. Vol. 3 (7). P. 2412-2417.